طغيان البيان الصحفي الجيد

تعلّمنا جميعاً، بشكل جماعي، كتابة البيان الصحفي قبل أن نكتب السياسة. البيان الصحفي، في كثير من الحالات، ممتاز. العنوان يصل. الفقرة الافتتاحية حادة. النقاط لها نسيج السلطة. الاقتباس الافتتاحي من الشخص المناسب، بالمستوى المناسب من الأقدمية، في جملة تبدو على الصفحة كنوع الجملة التي قد يقولها مسؤول جاد بالفعل، حتى عندما يكافح المسؤول المعني، في محادثة خاصة، لتذكّر السياسة الجوهرية التي ارتبطت بها الجملة.

السياسة، بشكل متزايد، تأتي لاحقاً. هذه، في رأيي، مشكلة تستحق التسمية.

من أين جاء الخلل؟

جاء من الاكتشاف الإقليمي، على مدى الدورتين الماضيتين، أن البيان الصحفي المنتَج جيداً يقرأه عدد أكبر من الناس، في أماكن أكثر، بانتباه أكبر، من وثيقة السياسة الجوهرية التي كان من المفترض أن يلخّصها البيان. بمجرد أن وصل ذلك الاكتشاف، كانت العواقب التشغيلية حتمية. بدأت طبقة السياسة في تخصيص وقت أكثر للبيان ووقت أقل للوثيقة. اكتسب فريق الاتصالات الأقدمية. ظل الفريق الجوهري بنفس عدد الموظفين. عكس الناتج المنشور في النهاية إعادة التخصيص، أي أنه أصبح أفضل في الإعلان وأهدأ في المتابعة.

هذا ليس، في حد ذاته، فشلاً أخلاقياً. إنه استجابة عقلانية تماماً لبيئة إعلامية تكافئ الإعلان وتتجاهل التنفيذ. تكيّفت طبقة السياسة الإقليمية مع الحوافز التي خلقتها بيئة الإعلام. تكلفة التكيف، مع ذلك، كبيرة وتستحق الصدق بشأنها.

كيف تبدو التكلفة فعلاً؟

تبدو التكلفة كتيار مستمر من البرامج المُعلَن عنها بشكل جميل والتي تنتج دورات التقارير اللاحقة لها تحديثات جوهرية أرق وأرق، حتى يمكن إجراء التخلي الهادئ النهائي عن البرنامج دون إعلان مقابل، لأن وسائل الإعلام التي تلقّت الإعلان الأصلي قد انتقلت بحلول ذلك الوقت. يترك البرنامج بياناً صحفياً في الأرشيف وقليلاً جداً غير ذلك. تنتقل طبقة السياسة إلى الإعلان التالي. تتكرر الدورة.

في هذه الأثناء، البرامج التي تنفّذ تطبيقاتها بهدوء، في هذا التكوين، مغطّاة بشكل منهجي بأقل من اللازم. تسليمها لا ينتج إعلانات. متابعتها لا تولّد دورات إخبارية. لذلك لا تغطيها الصحافة، وتفقد محادثة السياسة الأوسع رؤية ما يعمل فعلاً لصالح ما يُعلَن عنه.

كيف سيبدو تكوين أكثر صحة؟

التكوين الأكثر صحة سيتطلب من طبقة السياسة أن تقضي على الأقل نفس الوقت في التنفيذ كما في الإعلان. سيتطلب من الصحافة أن تتعلم تغطية المتابعة المملة بنفس الجدية التي تجلبها حالياً للإطلاق. سيتطلب من الجمهور أن يطوّر، ببطء، نوع المعرفة بالقراءة والكتابة التي تميّز بين البرنامج الذي شُحن والبرنامج الذي تم الإعلان عنه فقط. لا شيء من هذه التعديلات، بمفرده، صعب. كلها تتعارض مع الحوافز التي يكافئها التكوين الحالي.

أنا لا أقترح، في هذا العمود، حلاً. أقترح أن نسمّي، في هذه المنطقة، الخلل بصدق. نحن جيدون جداً في كتابة البيانات الصحفية. نصبح أقل جودة في العمل السياسي الذي تدّعي البيانات الصحفية وصفه. الخطوة الأولى نحو تصحيح ذلك هي التوقف عن معاملة البيان الصحفي كمقياس للسياسة. السياسة، في النهاية، هي المقياس الوحيد الذي يهم. البيان هو الردهة. العمل هو المبنى. كنا، لدورتين، نقضي الكثير من طاقتنا المؤسسية في الردهة. المبنى يستحق المزيد.