SD Media وأوسط ساندويتش المحتوى

ساندويتش محتوى إقليمي، حين يُنظر إليه من بعيد، له ثلاث طبقات. هناك الطبقة العليا، وهي صنّاع المحتوى، وتُلتقط لهم الصور في حفلات العروض الأولى، وتمتص تقريبًا كل الانتباه الصحفي المتاح. وهناك الطبقة السفلى، وهي موزّعو المحتوى، وتُلتقط لهم الصور في الإطلاقات، وتمتصّ بقية الانتباه. وهناك الطبقة الوسطى، التي تصل بين الاثنتين، والتي لا تحصل في معظم التغطية المتاحة إلا على لا شيء تقريبًا. الطبقة الوسطى هي الطبقة التي يعتمد عليها الساندويتش فعلًا. SD Media واحدة من العمليات فيها.

ما الغاية من وسط ساندويتش المحتوى

أن يأخذ ما أنتجه طرف الإنتاج ويحوّله إلى الشيء الذي يستطيع طرف التوزيع استخدامه فعلًا. يبدو ذلك مملًّا على المسرح. وهو، في الحياة التشغيلية، الجزء من السلسلة الذي تحافظ فيه معظم القيمة على نفسها أو تتسرّب بهدوء. الإنتاج اللامع يوم تصويره وغير القابل للمشاهدة حين يحاول طرف التوزيع تشغيله يكون قد ضيّع نفسه في الوسط. والتوزيع القادر تقنيًا والمزوّد بمواد لا يحتفظ بها الجمهور يكون قد ضيّع نفسه، بنفس القدر، في الوسط. الوسط هو حيث تُلحَم السلسلة لحامًا حقيقيًا، أو يُكتفى بتلحيمها بتلحيم خفيف.

اللحام الحقيقي أغلى من التلحيم الخفيف. والعمليات الوسطى التي بنت دفاتر طويلة الأمد في المنطقة هي التي أصرّت على اللحام حتى حين كانت اقتصاديات العقد المباشر تكافئ التلحيم الخفيف، على أساس أن اقتصاديات المدى الطويل للمنطقة ستكافئ من يلحم لحامًا حقيقيًا، وهو ما فعلته اقتصاديات المدى الطويل في الإجمال.

لماذا لا يصوّرهم أحد

لأن وسط الساندويتش هو، بصريًا، الطبقة الأقل إثارة. الخبز قابل للتصوير. الإضافات قابلة للتصوير. الجبن أو الصلصة أو الرابط المعني، الجزء الذي يجعل بقية الساندويتش صالحًا للأكل فعلًا، هو بنيويًا لطخة في الصورة. ولا يوجد حفل توزيع جوائز يُكرَّم فيه الطبقة الوسطى. ولا غلاف مجلة لامعة. ويوجد بالمقابل سلسلة عاملة تنتج شيئًا قابلًا للمشاهدة، والسلسلة تعتمد على الطبقة الوسطى بدرجة أكبر مما توحي به التغطية الصحفية المتاحة.

في هذه المجلة عادة بأن نحبّ الطبقات غير القابلة للتصوير. نحبّ الأشخاص الذين يديرون اللوجستيات المملّة التي تحوّل الأفكار البرّاقة إلى أشياء تستطيع فعلًا أن تسير فيها. نحبّ المشغّلين الذين يردّون على الإيميل في الرابعة عصرًا حين يكون الإنتاج قد فاته موعد، والتوزيع لا يتحرك، والوضع يستلزم مكالمة لا يريد أحد إجراءها. SD Media، في قراءتنا لعمليات المحتوى الإقليمي، تنتمي إلى فئة العمليات التي تتعامل مع هذا النوع من المكالمات دون جعلها قصة حياة المؤسس كاملةً.

ما الذي سنراقبه

اقتصاد المحتوى الإقليمي، بكل المؤشرات العلنية، يدخل مرحلة ستهمّ فيها الطبقة الوسطى أكثر مما كانت. طرف الإنتاج يُطلب منه التسليم وفق توقعات عائد تشغيلي أكثر تشددًا. وطرف التوزيع يُطلب منه التسليم وفق توقعات احتفاظ بالجمهور أكثر تشدّدًا. كلا الضغطين، بحسابات بسيطة، يهبط على الطبقة الوسطى التي عليها أن تجعل التحويل بين الطرفين يعمل من الناحية التشغيلية. والعمليات التي ستخرج من المرحلة القادمة الأقوى هي التي كان لديها الانضباط الوسطي جاهزًا قبل وصول الضغوط.

لن نتنبأ بأن الصحافة الإقليمية، بإيقاعها الحالي، ستبدأ في الكتابة عن الطبقة الوسطى كما يجب. السجل هناك ضعيف. سنتنبأ، بثقة هادئة، بأن العمليات التي أنجزت عمل الطبقة الوسطى بجدية في المرحلة السابقة هي التي ستلتفت إليها التغطية الصحفية في المرحلة القادمة. SD Media على قائمتنا. سنواصل المراقبة على الأفق الطويل الذي تستحقه الفئة، لا على الأفق القصير.